香港名店“鏞記”,單以一店一鵝創立幾十億飲食王國,內地遊客亦慕名而來。究竟那隻揚名中外的“燒鵝”有什麼魔力,能享譽近百載而不衰?
若知其中奧秘,你也可以憑一雞一鴨一小店創業興家,富超李嘉誠亦未可料,且聽高清細說因由。
獨沽一味、勝人一籌
成功的秘訣全靠兩點﹕“獨沽一味”和“勝人一籌”!
閣下如果初入行做飲食生意,最容易有的毛病,就是策略錯誤,以為精品要多,無論雞鵝鴨、豬牛羊、京川粵菜都宣傳是精品,就可以把食家一網打盡。失敗的餐館,往往就是敗在一個“多”字。
俗語有云貴精不貴多,就是人盡皆知的“口頭禪”,但實行起來,卻採取“貴多”的路線,試問世間哪有一間餐館,能把南北美食及素葷都煮得精?
反觀成功的行業,通常都是獨沽一味而取勝。例如勞力士只賣手錶、LV只賣手袋、勞斯萊斯只賣汽車……高清所說的“只”,是指主力,縱有其他產品兼售,也不是靠這些產品賺大錢。
燒鵝賠本、也賺大錢
同一道理,鏞記與一般餐館無異,都有粥粉麵飯、鮑參翅肚,但卻靠那隻燒鵝作為主力。
假如你說,一隻燒鵝能賺多少錢呀?倒不如賣一隻鮑魚、蒸一條大青斑賺得多。
老兄,餐館要賺錢,首先必須要靠什麼?要靠有客人進來,如果客人都“過門不入”,你賺個屁耶?
那隻燒鵝能賺得多少,這倒是次要的問題,它能為老闆把客人都“拉進來”,這就可以發大財啦!
大家不妨問問那些去過鏞記的親朋戚友,他們一頓晚飯,結賬是多少?就當是三兩千元吧,這差不多是最低消費了,若點上一些名菜海鮮,萬余元少不了,減去那隻只值三數百元的燒鵝,就當是老闆免費送給你的吧,他也賺到笑啦!
招牌名菜宜專攻一款
明乎此,任何餐館如果只宜一至兩款招牌名菜,肯定是深明營商之道的智者。
主力推銷獨沽一味之外,還須配合“勝人一籌”這一招。因為這一招才能確保客人再度光顧。如果招牌菜名不副實,客人永遠不會再來。
獨沽一味很容易做得到,勝人一籌才是發大達的主因!
燒鵝家家有,炮製各不同,怎樣才能勝過別人呢?用料上乘是基本要求,精心炮製也是人人皆會,致勝之道,一字記之曰“貴”!
只有價錢貴,才能支付高成本的開支,世間罕有價廉物美,薄利多銷。巿面常見結業的餐館,虧在物美而價廉,越銷售得多,虧得越深。
食家不會嫌貴,只須出品勝人一籌便接受,致勝要訣是從細微處着眼,火力均勻是關鍵所在,用來烤鵝的木炭,次級要選用荔枝木,上等首選乃馬來西亞出產的“二坡炭”,一般柴炭難以企及,等而下之的煤氣生火更屬不入流。
秘方公開仍無敵
鏞記已將秘方公開,為什麼其他同行都做不出同樣的水準?最後剩下來的是“創意”,而創意卻不能蕭規曹隨,必須自創,這才能做到與眾不同。“蘋果”與“視窗”勝負之分,就是創意與保守之別。
目前而言,中國最缺乏正是創意,燒鵝行業所缺乏的是膽色,不敢走貴價路線,成本高而售價廉,焉能不敗?
回看鏞記,幾十年前就懂得走高價路線,在無對手競爭之下,當然就獨領風騷幾十年了。致勝致富之道,有時原來就是這麼簡單。無論閣下想從事哪種行業,都值得借鑒參考也。
文:高清