受經濟不振與競爭加劇雙重衝擊，全球最大漢堡連鎖業者麥當勞(MCD)的金色拱門光環開始褪色。麥當勞日前表示，10月份全球開業13個月以上分店的同店銷售下滑1.8％，為9年來首見。數據公布後，麥當勞股價一度跌至84.96美元的52周新低。
      這項指標深具意義，因為它去除了最近新設與關閉店面的影響。同店銷售通常是指開業至少13個月的分店銷售業績，也最能反映麥當勞實際營業情況。麥當勞指出，10月在美國與歐洲銷售雙雙下跌2.2％；亞洲、中東和非洲等地區業績也滑落2.4％。至於全球銷售則下跌1.8％，這是麥當勞自2003年3月以來，首次出現單月銷售下滑。《工商時報》報道，麥當勞執行長湯普森發布聲明指稱，銷售結果反映“今日全球市場的普遍挑戰”，他還強調公司將進行策略性調整，“以重建銷售動能，並且將推動具有永續性與可獲利的成長。”
      有分析師認為，該公司管理層將會快速作出反應，加大推廣其超值套餐。但亦有分析指，10月份的表現反映有關策略不可行，指麥當勞競爭對手Burger King及Wendy's等相繼推出吸引顧客的新產品，而麥當勞的產品則缺乏新鮮感。
      針對10月銷售不佳，麥當勞將此歸咎於消費者需求疲弱與同業競爭激烈。不過根據連鎖店負責人、股東與分析師的研判，有多項因素拖累麥當勞的銷售業績。