倫敦奧運於7月27日才開幕，國際運動品牌的金牌角力戰早已開打，除全球最大的兩家運動用品商——阿迪達斯（adidas）和耐克（Nike）外，一度落後的彪馬（PUMA）、日漸崛起的中國品牌也沒缺席，要在這場四年一度的體育盛事中一較高下。

      三大品牌均到場
      取得倫敦奧運官方指定品牌資格、贊助英國代表隊的阿迪達斯握有主場優勢，將贊助900位英國代表隊選手，參加26項奧運及20項殘奧賽事，總計製作超過17萬5000件運動服飾，並供應包含志工、聖火傳遞手在內，共8500位人員服飾。
      據《旺報》報道，阿迪達斯也不惜砸大錢贊助包括台灣在內等11個奧運代表團、超過3000位選手及教練，約30萬套運動服飾以及相關的服務。以台灣為例，阿迪達斯預計從7月起，舉辦以“Taiwan is all in”為概念主軸的系列活動，除了舉辦一連串與民眾互動的實體活動外，將透過Facebook、推特和Youtube等網絡社群工具，發布楊淑君、魏辰洋和盧彥勳等人在奧運比賽場上的精采表現或有趣花絮。
      據美聯社報道，阿迪達斯北美行銷總監斯蒂爾特（Gil Steyaert）表示，阿迪達斯在倫敦奧運相關賽事上預計投資逾1億英鎊：“所有的作為，就是為了擊敗耐克（Nike）在英國的市場。”
      耐克也不是好惹的，贊助多國選手和代表團參與賽事的策略，保有在倫敦奧運高曝光的機會，包括中國和法國等代表隊，美國奧運夢幻籃球和實力超強的田徑代表隊更是耐克的超級武器。
      此外，耐克還鑽營所謂的“灰色地帶”，尋找行銷切入點，例如在大部分觀賽民眾的必經之地、靠近奧林匹克公園旁的Westfield購物中心成立一家旗艦店，也產生一定的廣告效益。
      全球第三大體育品牌彪馬也沒閒着，挾2011年全球銷售業績同比猛增11%，首次超過30億歐元的軟實力，準備充分利用奧運會的機會進一步擴大業績；有趣的是這三大品牌的代工廠幾乎全在中國，其中不乏專營代工的台商企業，因此，三大品牌戰爭打得越激烈，中國製造商獲利越高。

      中國品牌拿到“入場券”
      除了國際品牌外，中國的體育品牌也積極佈局、搶攻奧運商機。李寧公司高層主管強調，將借助倫敦奧運契機，透過贊助中國奧運代表團的體操、跳水、乒乓球、射擊、羽毛球等5支夢幻團隊，提升品牌形象。
      已順利取得中國奧會2009─2012年戰略合作伙伴資格的安踏，不僅4年砸6億人民幣贊助中國奧運代表團，為十項賽事提供領獎裝備，還將深入參與奧運在中國的推廣，包括培養優秀運動員、教練員，環保等眾多領域。
      中國其他體育品牌也紛紛找到進入倫敦的“入場券”，包括贊助一些有特色或傳統體育強國如德國、韓國等，例如匹克就贊助新西蘭代表團；鴻星爾克與伊朗奧會達成合作協定，與南非、烏茲別克兩國奧會的洽談也已經底定；佐敦則為哈薩克斯坦、土庫曼、蒙古等三國代表隊設計奧運的領獎服。