中國已成為“憤怒的小鳥”第二大市場，截至2月20日，這款遊戲在中國大陸下載量迅猛突破一億。路透社資料圖片

繼美國之後，中國已成為“憤怒的小鳥”（angry birds）第二大市場。截至2月20日為止，“憤怒的小鳥”在中國大陸下載量迅猛突破一億。龐大的市場商機令創辦人皮特．韋斯特巴卡遠從芬蘭奔赴杭州，拜訪中國聯通浙江分公司高層，以及中國國際動漫節辦公室，準備展開與大陸一連串的合作，甚至今年在上海建立一個以遊戲為主題的公園。

      韋斯特巴卡表示，“憤怒的小鳥”目前最大的市場仍然是美國，但是大陸的增長速度非常快，超越美國只是遲早的事，這也是為什麼“憤怒的小鳥”要量身訂作龍年版及中秋版的原因。他強調，今年夏天之前，北京、上海的“憤怒的小鳥”專賣店一定會開張，而且要達成3年內開出600家連鎖店的目標。為此，“憤怒的小鳥”母公司遊戲開發商芬蘭Rovio去年就已在大陸設立分公司。 
      韋斯特巴卡表示，他不僅只是要開發遊戲而已，他們的目標是將“憤怒的小鳥”經營成一個像迪士尼一樣的娛樂品牌，甚至要超越迪士尼，要打造成一個價值連城的娛樂產業鏈，包括服飾、玩偶、書籍和電影等。 
      《工商時報》報道，他們也將在大陸打造“主題公園”，但可不是像迪士尼那種需要大量土地及資源的樂園，而是打造社區型的小公園，裏面充滿“憤怒的小鳥”造型的各種溜滑梯、鞦韆、座椅，讓民眾免費倘佯在“憤怒的小鳥”的世界。韋斯特巴卡說，這是最好的廣告方式。 
      事實上，2010年底，Rovio已手開拓周邊產品並經營網店，其網店目前覆蓋全球150個國家。但真正從線上走到線下，Rovio的起點則是選擇了中國大陸。 
      “我相信，我們在中國大陸市場上會打敗迪士尼。”Vesterbacka表示，該公司將所有的寶押注在“憤怒的小鳥”上，他並且列舉了包括食譜、燕麥片、遊樂園、社交遊戲以及棋類遊戲等多種類的行銷計劃。 
      當前，Rovio在大陸的品牌推廣戰已經開打。首先，Rovio將與香港山成集團（PPW）展開品牌授權合作，憑借PPW豐富的品牌授權經驗和對大陸市場的瞭解，為“憤怒的小鳥”進軍大陸打通管道。
      為打開中國時尚，《憤怒的小鳥》不斷引入中國元素，獲取中國民眾的好感。比如《憤怒的小鳥：春節版》引入了中國結、爆竹、紅包等中國元素。其中，原有版本的神鷹將會被中國最神秘的文化符號“龍”所取代，形成 “神龍”的新形象。
      此外，原版遊戲中動感的旋律也將變為中國風韻的音樂，讓世界人民感受到中國文化的魅力。當然，最大的改變還是小鳥形象部分，將與中國民間古老藝術“皮影”相結合，讓小鳥也插上“中國風”的翅膀。

      “憤怒的小鳥”
      Rovio的首席遊戲設計師展示的一個遊戲角色令眾人眼前一亮，這就是第一版《憤怒的小鳥》。
      蘋果同意將《憤怒的小鳥》放在英國App Store的當周首頁上。Rovio借此機會，不僅將遊戲新增了42關，還有免費下載的試用版，使得這款遊戲在App Store中的排名第600位左右飆升至第一位。
      Rovio在遊戲中添加“雄鷹”元素，定價89便士，下載次數狂飆。
      《憤怒的小鳥》毛絨玩具橫空出世，又產生60萬英鎊以上的月收入。
      Rovio在新的3D動畫電影《裏的大冒險》中，推出“裏約的大冒險版憤怒的小鳥”。
      公司在上海某展覽會“可愛卡通的畫面，簡單的情節，輕鬆的節奏，玩起來讓人覺得很輕鬆。看憤怒的紅色小鳥，奮不顧身地往綠色的肥豬的堡壘砸去，那種奇妙的感覺真讓人愉快。還有音效也很有趣，當鳥兒彈射出去時，它的叫聲，還有小豬的呼嚕聲都很好笑。”似乎玩家們的體會都差不多，這也是它們喜歡這款遊戲的原因。
      “這款遊戲看起來很簡單，有點低智商，但是因為這類休閒遊戲時間長度較短，也算是‘娛樂小點心’，人們可以在許多場合毫無避諱地掏出手機，旁若無人地玩起遊戲，所以玩起來非常方便。同時遊戲又十分精緻，包含可愛、溫馨的畫面，很逗人的音效，以及取悅玩家的獎勵系統，所以受到了各種人群的喜愛。”上海某手機遊戲軟件發展公司的張先生說，“這樣的成功是所有細節組合的結果”。
      有調查表明，在受訪的手機用戶中，人們玩遊戲的時間一般不會超過15分鐘。“很多人玩遊戲是想從日常生活的瑣事中暫時解脫出，這款遊戲顯然已經成為手機用戶消磨時間的最佳選擇，它很好地填充了人們的碎片時間。”另一北京做手機軟件發展的工程師分析。在很大程度上，人們想通過玩玩休閒遊戲，緩解一下壓力和克服一些焦慮情緒。上正式啟動“憤怒的小鳥”在中國品牌市場運作的計劃，並宣布9月發布中秋節版。
      Roio在芬蘭當地購物中心開出“憤怒的小鳥”第一家實體店。
      繼中秋節版後，“憤怒的小鳥”又推出龍年春節版遊戲，在安卓應用程式的交易平台上線，供玩家下載。
      芬蘭Rovio公司的CMO（首席市場官）的皮特，韋斯特巴卡透露，“憤怒的小鳥”希望在上海開一家主題門店，並計劃今年在上海建立一個以遊戲為主題的公園。

      絕處逢生 51款遊戲後才有它
      融創新和益智為一體的遊戲“憤怒的小鳥”，不但存活到了現在，而且多數時間都在排行榜老大的位置上接受大家的膜拜，即使現在，它也依然是熱門中的熱門。“憤怒的小鳥”成功吸金背後，是團隊辛勤的付出和不斷的創新。
      Rovio公司成立於2003年，這個公司的建立源自於Rovio Mobile的創辦人之一尼可拉斯．赫德與其他兩位隊友共同參加的一個由Nokia及HP所贊助的手機遊戲設計比賽，他與其他兩位隊友以一款即時多人對戰遊戲《高麗菜之王(King of the Cabbage World)》贏得了冠軍。後來他們三個人組成了Rovio公司最原始的三人創業團隊。
      從2003年到2009年這六年中，他們一共設計了51款遊戲，這期間他們還幫一些大的公司做一些遊戲，但是這幾年中公司的發展一直沒有太大起色，在2009年初期，Rovio Mobile也幾乎面臨破產的命運。到2009年初時，公司的團隊也從發展時期的50多人縮減到了12個人。
      歷經這一系列的反復波折，在2009年底終於推出了該公司的第52款遊戲遊戲憤怒的小鳥，而憤怒的小鳥在初期僅靠口耳相傳便順利的以數百次的下載次數登上了冠軍寶座。

      四方品牌：不界定用戶群
      很多遊戲開發者在開發一款遊戲之前都會考慮遊戲的用戶群，Rovio公司的做法則恰恰相反，他們要把憤怒的小鳥做成四方品牌。所謂四方品牌就是指用戶沒有年齡、性別的明確劃分和限制，它是一個在各個年齡段和人群中都非常適宜的遊戲，公司立志於把憤怒的小鳥打造成一款“老少皆宜”的品牌。從下列一組數字可以看到憤怒的小鳥火熱程度：第一個版本的憤怒小鳥突破一千萬的下載量用了167天，第二個版本突破一千萬用了79天，而第三個版本突破一千萬僅僅用了8天的時間。北京爭上游科技有限公司總經理韓壯說，“憤怒的小鳥”、“植物大戰僵屍”這些遊戲啟示我們，產品的研發要符合操作簡單、介面友好、用戶能快速上手的特點，有效挖掘用戶碎片化時間。

      衍生品多為浙江製造 
      雖然“憤怒的小鳥”從遙遠的芬蘭飛來，但其推出來的衍生產品大多產自浙江。
      Rovio公司在大中華地區的唯一授權商、深圳山成貿易公司的銷售經理黃澤森說，以T恤為例，由國外大牌設計師操刀設計，生產則全都是在浙江找的代工工廠，另外諸如筆袋、文具、背包等配件，由日本設計師設計，也在浙江造。拉桿箱則是在箱包生產發達的深圳尋的代工，而手機殼、毛絨玩具等，是廣東產的。 
      “對於代工工廠，我們要求不許生產翻版，要有比較豐富的出口經驗。”黃澤森說，“憤怒的小鳥”在浙江的代工工廠大多分布在蒼南、東陽等地。 
      這麼多浙江工廠生產的“小鳥”產品，不僅在國內賣，也同樣飛到全球，那家在芬蘭的第一家旗艦店裏，擺的大多也是浙江製造。 
      按深圳山成貿易公司的估計，“憤怒的小鳥”天貓旗艦店今年的銷售額就能達到2000萬元。而在全球，Rovio公司一個月就能賣出一百萬件的T恤，目前衍生產品帶來的收入已經佔了公司收入中的40%。 
      不過，“憤怒的小鳥”雖然讓Rovio賺得盆滿缽滿，但眾多為其代工生產的浙江企業卻並不能分到多少，因為這些企業只是做了最低端的生產環節，OEM(代工)模式只能為他們帶來一點點的加工費。

      周邊經濟迅速形成
      眼下在淘寶網上搜索“憤怒的小鳥”，我們會驚喜地發現諸如手機套、抱枕、手機保護貼膜、T恤等多種衍生產品已經琳琅滿目。尤其是絨毛玩具種類繁多，不僅僅包含了遊戲裏各種小鳥的樣子，還有各種規格的，銷售得也非常火爆，一個月時間，一些賣家銷量就達到了一千多隻。
      “一直是看到遊戲中的小鳥，拿到實物，還是很激動的。實在太可愛了，大小也非常合適，非常喜歡，聖誕節和元旦節有禮物送朋友了！”對於熱愛這款遊戲的粉絲而言，幾十元，即使是一兩百元根本不是問題。
      遊戲一走紅，就引發了眾多的創意模倣、崇敬和熱烈的推薦。最先出現的是各種模倣性的憤怒小鳥服飾，在今年萬聖節一經推出，就受到熱捧。美國一著名的科技作者安亞理查森女士應她8歲的兒子要求根據該遊戲為他做一個生日蛋糕。蛋糕的照片隨後在網上流傳開了，許多人以Twitter或通過電子郵件，紛紛要求獲得這樣一個蛋糕。
      迅速形成的周邊經濟效應，也讓Rovio的CEO看到了巨大的待開發市場，也難怪他向公眾坦言，要打造關於憤怒小鳥的娛樂市場。“我們希望將該遊戲改編成電影或兒童電視劇。不過問題是可能要四年時間才能拍成電影。當然，我們隨時可以啟動電影的拍攝，但目前主要還是關注更小的熒幕。”

      細節組合 造就愉悅遊戲
      “可愛卡通的畫面，簡單的情節，輕鬆的節奏，玩起來讓人覺得很輕鬆。看憤怒的紅色小鳥，奮不顧身地往綠色的肥豬的堡壘砸去，那種奇妙的感覺真讓人愉快。還有音效也很有趣，當鳥兒彈射出去時，它的叫聲，還有小豬的呼嚕聲都很好笑。”似乎玩家們的體會都差不多，這也是它們喜歡這款遊戲的原因。
      “這款遊戲看起來很簡單，有點低智商，但是因為這類休閒遊戲時間長度較短，也算是‘娛樂小點心’，人們可以在許多場合毫無避諱地掏出手機，旁若無人地玩起遊戲，所以玩起來非常方便。同時遊戲又十分精緻，包含可愛、溫馨的畫面，很逗人的音效，以及取悅玩家的獎勵系統，所以受到了各種人群的喜愛。”上海某手機遊戲軟件發展公司的張先生說，“這樣的成功是所有細節組合的結果”。
      有調查表明，在受訪的手機用戶中，人們玩遊戲的時間一般不會超過15分鐘。“很多人玩遊戲是想從日常生活的瑣事中暫時解脫出，這款遊戲顯然已經成為手機用戶消磨時間的最佳選擇，它很好地填充了人們的碎片時間。”另一北京做手機軟件發展的工程師分析。在很大程度上，人們想通過玩玩休閒遊戲，緩解一下壓力和克服一些焦慮情緒。

      打破常規 智慧取捨
      《憤怒的小鳥》的iPhone付費版本在美國的價格為99美分，到目前，已帶來了超過800萬美元的收入。而相關資料表明，其在谷歌的Android系統運行的免費版本雖然才運行幾個月，但是在今年年末每月的廣告也收入也會達到100萬美元。“或許它會是第一個從手機市場跳躍到主流遊戲機市場的產品。”業內人士對其前景很是看好。
      在卡耐基梅隆大學研究遊戲設計和娛樂技術的教授傑西謝爾看來，Rovio開發《憤怒的小鳥》時的取捨很智慧。“讓憤怒的小鳥撞來撞去，這沒關係。但想像一下，如果它們是漂亮而可愛的小鳥，在某種程度上這也許有趣，但大多數人可能會有點拒絕。這樣能打破常規，很不錯。”“這就是創意，小小的創意帶來的回報可以是巨大的。”上述在上海研發手機遊戲軟件的張先生提到，其實“憤怒的小鳥”一開始也只是起源於一位遊戲設計師的畫，他畫了一隻看起來非常憤怒的小鳥。他解釋了這個點子背後的遊戲機制。在當時Rovio公司的CEO也完全不理解他說的東西，但人人都愛這些角色，於是他們就開始了這個遊戲的製作。
      《憤怒的小鳥》粉絲們曾上街舉辦“憤怒小鳥日”活動，為慶祝該遊戲推出一周年的生日。Rovio公司抓住此機會，與網絡服務網站Meetup.com合作，在紐約、倫敦、雅加達、布達佩斯和其他許多城市幫助組織了這樣的聚會活動。

芬蘭Rovio遊戲開發公司聯合創始人尼可拉斯．赫德。法新社資料圖片