在北京等一線城市，很多人十分享受自己的單身生活。圖為在北京市一家酒吧內舉行的“光棍節”活動中，單身貴族們正在參加“報紙拔河”遊戲。新華社

 一年一度的光棍節雖然已經過去，但其所帶來的單身經濟卻熱度不減，單身人群的數量也呈不斷上升趨勢——他們不急尋覓另一半，只喜歡將一個人的精彩進行得更加徹底。據統計，目前北京、上海的單身男女已突破一百萬人，中國捲起了第四次單身潮。

      據《今日早報》報道，在杭州一家老字號餐廳，一人份的老鴨盅叫價十八元，裏面有四五塊鴨肉，還有火腿，對單身族小柯來說，的確少了找人拼餐的煩惱。“點一份普通的老鴨煲，有好大一鍋，估計要四個人才能吃得光。現在的老鴨盅正好解決了這個問題。”張生記的總經理說，老鴨煲變身成老鴨盅也是迎合單身群體的需要。

      單人消費很方便
      除此之外，一些快餐店也推出了單人批薩。“二十八元的套餐裏，顧客可選擇個人鐵盤香脆雞肉批薩或超級至尊批薩。”在杭州一家餐廳，單身的小李時不時會去獨享一份批薩，“以前想吃批薩只能點大的。吃不完，打包回家。再吃不僅味道差了，連兩天吃批薩，熱情也沒有了”。
      另外，在杭州寫字樓，二十四小時營業的便利店隨處可見。在便利店內，一手捧盒飯，一手拿飲料的顧客越來越多。他們其中很大一部分，就是全天在此消費的單身。八元一份的青菜大排飯，單身的陳旭一天可以連吃兩頓。“早餐是一份店員剝好的蛋黃肉粽加牛奶，中飯在魚香肉絲盒飯和青菜大排飯裏二選一，晚飯繼續二選一。”陳旭說：“所以很多時候，只要是吃飯時間，我就在便利店。”為了讓單身們消費更愜意，便利店的進貨也有講究。一家便利店的工作人員說：“甜酒一瓶三百七十五毫升，正好是一個人的量；零食二百克也剛剛好。”
      而在大型超市，為懶惰的單身們提供的服務也隨處可見。單人份切好洗好的哈密瓜、火龍果、榴蓮、聖女果往往放在收銀台附近的貨架上，塑膠薄膜盒裏放叉子、牙籤。“多了切好洗好的工序，水果的價格總會高一些，但我卻少了一個人吃不下的尷尬。”單身的林穎很少關注水果上的價格標籤，直到有一天，林穎陪媽媽去超市購物才發現，原來普通火龍果市場售價五元每斤左右，切開後售價高達近十元每斤。

      迷你型家電暢銷
      單身族的日益壯大顯示出與雙人經濟不同的消費需求，商家也樂於設計出有針對的“生活體量”。“我們針對單身設計的冰箱，越做越小，小得像個儲物櫃。”一家冰箱廠家的負責人說，他們在家電市場上推出的單門小型冰箱已經俘獲了不少單身族的心，“最近幾年，小型冰箱的銷售量和生產量都出現了增長。”對很多單身族來說，塞下兩份盒飯、兩個新鮮水果、一瓶冰飲料這“五大件”就已足夠。除此之外，僅有4.5公斤重的小排量洗衣機、只能塞進兩三個碗的小型洗碗機也紛紛登陸家電賣場。據稱銷量都不錯，單身族很買賬。
      其實一個人花錢，並不比兩個人節省。有理財專家提到，在杭州市區租下一套三十平方米的小面積住房，單月需要支付一千元每套；而由雙人支付一套四十至五十平方米的出租房，可能只要一千五百元每套，公攤下來每人每月只要七百五十元每人——很明顯，兩個人比較省錢。再例如出外就餐，杭州一些平價餐館，一菜一湯的價格可以控制在三十元，一個人吃盡夠了；而只要再加一個十五元的菜，兩菜一湯就可以讓兩個人吃飽。核算下來，一個人吃飯要花費三十元；兩個人吃飯總共只要四十五元，當然還是兩個人便宜。

      單身經濟 為她服務
      有經濟學家分析認為，和家庭消費者相比，單身一族往往更關注且有能力為自身的各種需求作出支付，包括各種物質以及情感、社交、娛樂等精神需求。而單身作為一種新流行起來的生活方式，自然也引發出一系列同樣被貼上“單身”標記所屬的商品，並由此衍生出了“單身經濟”。市場營銷學家甚至形容，“為她服務”已成為歐美服務行業目前流行的經營策略。 
      “單身經濟”這一概念最早由西方經濟學家FTMcCarthy提出，他將“單身經濟”定義為“單身女性經濟”。他認為：“她們是廣告業、出版業、娛樂業的產品和服務的生產者和消費者。因為獨身而且收入不菲，她們是最理想的顧客。與其他階層相比，她們更有花錢的激情和衝動，只要東西夠時髦、夠奇趣，她們就會一擲千金。”在紐約的許多餐館裏，都專門設有能讓這些女性感覺到溫暖舒適的聚會處，時尚夜晚俱樂部甚至特意為情緒低落的女子提供了發泄場所。
      單身女性的經濟獨立性以及沒有家庭開支等後顧之憂，成為了支持其大量、隨意消費的強大後盾。市場調查公司表示，日本單身女性是時下振興當地經濟的希望。迫於成家的經濟壓力，日本男人在消費時顧慮多多，然而日本單身女性花起錢來要大膽得多。據統計，日本購買房產的最大群體也是單身女性，以至於房地產商專門開發了一種針對她們的新產品“女性公寓”。 
      在中國大陸，調查結果也顯示，30.35%的單身女性將“攢錢買房子”作為首個消費意向，其次是“買衣服和美容”（佔30.02%）。此外，“職業充電”和“業余玩樂”分別佔15%。有學者指出，“單身經濟”是近幾年才開始在中國冒頭的，主角是那些在上海、廣州和北京等大城市工作和生活的、年齡在二十五至三十五歲之間的單身貴族。目前這一群體尚未形成大的、明顯的分眾市場，但由於其所受教育水準較高，思想較開放，個性突出，且消費能力較強，大多是社會的中高層收入者，因此很容易引起人們的注意。