可口可樂以687億美元的品牌價值連續九年成為全球最值錢的品牌。美聯社

      全球不景氣重創各大知名品牌，連帶影響品牌價值。根據品牌顧問公司Interbrand的調查，上述情況已使全球百大品牌價值總和今年創下10年來首次下滑紀錄，當中以金融機構創傷最深。但可口可樂10年來靠推陳出新，仍穩坐最有價值品牌寶座。 
      Interbrand近日公布2009年全球百大最有價值品牌名單，結果顯示可口可樂以687.3億美元品牌價值連續九年奪冠，IBM則以602.1億美元居次，接下來依次是微軟、通用電氣和手機生產商諾基亞。前五名與去年排名相同。
      可口可樂自2000年百大品牌榜公布以來一直穩坐首位，Interbrand行政總裁弗蘭普頓指該公司不斷推出新產品，鼓勵顧客“飲得健康”，是其成功因素。
      但上榜企業品牌總值首次錄得下跌，估計百大品牌今年總值1.15萬億美元，在過去一年下跌4.6%。弗蘭普頓形容公司品牌是最寶貴資產，他說：“這（總值下跌）反映了我們身處的環境，尤其品牌價值一向較商業價值穩定。”
      銀行業遭受金融海嘯嚴重衝擊，品牌價值也大跌，其中以瑞士銀行跌幅最大，由去年的近90億美元急挫至44億美元，排名由42位跌至72位；其次為花旗集團，品牌價值跌49%，由19位跌至36位；摩根士丹利和匯豐控股也分別下跌26和20%。美林及AIG更是跌出百大品牌的名單之外。
      但銀行界中也有逆市奇葩，投資銀行高盛和摩根大通的品牌價值分別僅下跌10%和11%，維持在第38和37位。

      Google表現出色排名速升
      今年表現最出色的當屬Google，繼去年品牌價值飆升43%後，今年再升25%至319億美元，排名從第10升至第7位，成為2009年上升速度最快的品牌；網上書店亞馬遜和西班牙連鎖服裝店Zara分別上升22%和14%，表現不遑多讓。
      顯而易見的是，首十大品牌中，科技公司佔據了半壁江山，其中有IBM、微軟、諾基亞、Google與英特爾。

      百大品牌亞洲僅九個
      而奢侈品牌也未受金融危機影響，例如法拉利就能維持去年35億美元的品牌價值。時裝品牌如路易威登和Gucci，今年大幅擴展中國和中東市場，因這兩大市場經濟相對比西方好，結果這些品牌成功在逆市中受惠。在排名榜中，亞洲品牌只有九個，分別是豐田、本田、三星、新力、佳能、任天堂、現代、Panasonic和凌志。