▼“好聲音”唱火海外版權，引發多種爭議。圖為《中國好聲音》四大人氣評委（左起）庾澄慶、那英、劉歡、楊坤。 網上圖片

在選秀節目隨着廣電總局一紙限娛令的出台而陷入低潮之際，《中國好聲音》異軍突起創造了業內的速成神話，而廣電總局也對《中國好聲音》表示了高度讚揚，稱其節目注重“以人為本”。這檔購買版權並完全複製海外綜藝節目的“舶來品”，不僅贏得了成功，還掀起了中國大陸購買海外版權的熱潮。

      相貌平平的選手李維真，道出了“好聲音”對以往選秀節目的顛覆：“在別的舞台上，看到我的樣子，我還沒有開始唱，就沒有機會了。”“盲聽盲選”成為選秀新噱頭，而選手只需用聲音征服背對自己的評委。欄目組宣傳總監陸偉表示，“好聲音”之所以受歡迎是因為它區別於以往傳統意義上的選秀節目，除了不看長相只聽聲音，還在於他們並沒有組織海選，而是靠節目組到全國各地的酒吧、大學校園等地點主動尋找，幾乎所有的選手都是實力唱將。但《中國好聲音》這種獨特的“盲選”模式是完全複製《荷蘭好聲音》的節目製作，“完全複製”迅速成為社會輿論熱議的話題，繼而引發了大陸觀眾對購買版權節目的討論熱潮。
      “好聲音”播出以來，創下中國42個城市收視率4.062的新高，首播之後，僅僅三天“好聲音”已榮登微博熱門話題榜三甲位置，力壓近年各項選秀音樂節目。近日，“好聲音”被中國國家廣電總局評為優秀節目。其中，國中國家廣電總局宣傳管理司副司長高長力表示，這檔節目讓人們看到一種新的、非常好的發展趨勢，即引進、繼承、創新、發展海外節目形態，實現良性循環。回首2011年的“快女”，廣電總局的監管達到了歷年最苛刻的程度：午夜檔播出、嚴格控制時長，因此“快女”多年引發的熱度也隨之迅速降溫。而這次廣電總局對外來購買的複製版權節目表示讚揚，廣電總局不符合常理的行為着實讓觀眾霧裏看花。相關人士不禁提出質疑：廣電總局為何要對本土的電視節目嚴厲打壓，而對於外來的照搬節目是表揚和鼓勵；“好聲音”的出現到底是電視節目的進步還是後退？
      有人說，浙江衛視撿了一個大便宜，因為拿到了“好聲音”的中國版權，不過這個便宜撿得十分冒險，8000萬元的打包價，嚇跑了大陸多家一線衛視。浙江衛視高價購買了《荷蘭好聲音》的海外版權，節目中所有Logo（標識）的形狀、角度、海報設計、宣傳片頭、導師們拿着麥克風的手勢、現場紅色的背景，甚至導師所坐的椅子等整體包裝和視覺元素都與《荷蘭好聲音》無異。在節目第一期錄製時，模板提供方的導演都會在現場觀看指導，對燈光、布置、音響提出建議。此外，模板提供方還要求樂隊必須是現場演奏，以增加節目的震撼力。“好聲音”從細節到結構燈光全部照搬荷蘭版權方，但還是取得了讓人驚歎的成績。據悉，節目首播收視率為1.5%，播出第二期收視率就達到2.8%，位居中國收視率第一。同時，《中國好聲音》和中國移動合作，將學員的已演唱歌曲製作成彩鈴，供手機用戶下載，作為節目衍生品收益，中國移動公司預估《中國好聲音》中單個歌手就能達到1000萬元的下載額。這讓人們看到了引進海外版權節目模式隱藏的金礦。
      業內人士指出，《中國好聲音》唱火了一批海外版權節目，這勢必會導致各大衛視競相購買海外版權節目，在這個以收視率“論英雄”的年代，中國本土原創節目，恐怕危在旦夕。照搬海外的節目確實能夠達到高收視高收益的效果，但是一味的照搬照抄不是中國電視節目的長久發展之計。過多的依賴會造成中國電視節目失去自己原創及創新能力。
                                  

      購買版權時代到來
      多年來，各國對電視節目模板和版權的定義五花八門，沒有形成法律上的共識。
      世界上很多國家的法律對版權的保護都奉行思想表達二分法，即不保護思想而只保護對思想的表達。很多法學家認為，節目模板僅僅是一個創意，創意充其量只能是一個思想，思想如果受到着作權法保護，不利於文化的傳播、知識的創新。因此，作為創意的電視節目模板無法獲得版權保護，即使這個創意是一個電視節目取得成功的關鍵。有人質疑：既然如此，為什麼世界上一些電視台還要“傻傻地”出錢購買電視節目的版權，而不去廉價複製呢？
      專家回應，一方面，這源自於國際上一些電視節目模板的吸引力。很多電視節目的“版權”包括了電視節目製作的幾乎所有細節，這讓購買者覺得，只要買了版權，就有收視率和廣告收入的保證，到時候，收回成本自然不是問題。很多在海外成功的綜藝節目，並不是表面上看着模倣就能達到預期的效果，大量的操作細節和技術技巧隱藏在幕後。大陸很多地方衛視，想當然地照着葫蘆畫瓢，往往無法深入精髓，空忙一場。另一方面，購買版權也是考慮到贊助商的態度。比起剽竊得來的電視節目，引進版權的節目由於有着在海外成功的先例，更受贊助商認可。而現在不少電視台為了降低成本，往往需要贊助商的先期投入作為資金支持。

      本土節目未來之路堪憂
      據瞭解，“好聲音”的高收視掀起了大陸海外綜藝節目版權引入狂潮，“舶來”的節目能否在本土生根發芽、照搬品牌是否能夠複製成功成為了人們的疑惑。
      據《成都日報》報道，《中國好聲音》的版權引進人楊媛草表示，儘管眼下自己的代理生意做得有聲有色，但海外版權再好也不是救命稻草，代理或發行始終是推銷別人的東西，中國版權領域具有很大市場空間，中國的電視節目將大有可為。這一說法卻遭到了人們的質疑：“好聲音”因“照搬”海外綜藝節目贏得廣電總局的褒獎，這不僅是在表揚中國節目“照搬”行為，還是在鼓勵中國節目在今後的發展中要繼續“照抄”下去，因為這樣才不會受到廣電總局的打壓，反而會得到支持。這樣的發展趨勢怎麼能讓中國本土節目有更大更好的發展趨勢？“版權熱潮”讓中國原創類節目苦不堪言，恐怕今後無人會為沒有收視率的原創類節目而前仆後繼了。
      業內人士指出，就大陸較受歡迎的節目來說，它們都無法形成模式，如《快樂大本營》、《天天向上》等。這些節目本質上屬於脫口秀，靠主持人起整個節目，具體環節不確定，無法複製。因此長久以來湖南衛視也只成功了一次，即世熙傳媒在2009年把湖南衛視自主研發的原創節目《挑戰麥克風》賣到了泰國。但由於無法取得更大成績，如今世熙傳媒已不再做了。業內人士表示，從簡單模倣到正式引進版權，其實也是大陸電視台逐漸認識到節目模式真正價值的過程。可以預見，中國電視台引進的海外節目模式將越來越多，但這種“拿來主義”風行潮流也令業內有些擔憂：過多引進海外模式會造成一種依賴，進一步削弱大陸電視原創能力。
      版權專家指出，形成具有價值的版權不能單純靠創意，必須形成一個完整的作品，才可能形成版權。那麼，對一檔可以進行模式輸出的節目來說，形成版權的重點是細節，細到觀眾都根本不會在意的細節。比如《達人秀》的細節內容包括：主持人在側幕不用任何化妝造型；堅持收聲話筒現場錄音；海選要放在劇院裏舉行；強調儀式感和對小人物的尊重。這些細節都是形成版權節目的關鍵。此外，和所有買賣商品的方式一樣，對電視節目版權生意來說，除了版權本身，如何營銷也是重中之重。大陸本土原創電視節目，除了無法形成系統的模式外，在節目版權營銷上也缺乏經驗。如今的中國，既做不出引人入勝的節目，又不會營銷版權，還失去一個鼓勵創新的輕鬆環境，“版權熱潮”的出現無疑是給原本慘淡的原創類節目砸上了狠狠的一錘。

      衛視巨資購版權 名利口碑雙豐收
      在浙江衛視播出後便引發收視熱潮的《中國好聲音》並非是海外版權綜藝節目引入大陸的唯一特例。大陸也有一批引進海外版權的電視節目，如《謝天謝地，你來啦》、《一站到底》、《激情唱響》、《一聲所愛之大地飛歌》、《中國達人秀》、《夢立方》、《頂級廚師》等節目在各大衛視頻道播出。視頻網站愛奇藝也首開先河，目前他們的視頻節目《浪漫滿車》便是引進法國婚戀交友真人秀節目《Date My Car》的版權。這些衛視決定斥巨資購買海外的版權節目，雖然版權費用昂貴，但這些節目為衛視創造了不菲的收益。
      據瞭解，目前排名前十位的衛視節目超過半數是購買了海外節目版權。而在愛奇藝的視頻網絡平台，《浪漫滿車》這檔節目剛播出第一季，就成功進入百度綜藝排行榜前40位，超越了許多老牌電視綜藝節目。根據東方衛視統計數據顯示，《夢立方》播出的第一期節目收視率為0.47%，到第九期節目收視率提升到0.74%，收視排名位列大陸第五。其間收視率最高時曾達到0.82%，最高排名為第四，這樣好的收視率讓欄目組感到非常滿意。日前，該欄目組導演表示，已經定做《夢立方》第二季，並且將在新一季中融入中國傳統遊戲，而明星陣容上也將擴大。
      據悉，在首期節目播出後的20天裏，《中國好聲音》的廣告費從每15秒15萬，升到每15秒36萬。以每期節目22分鐘廣告，每15秒廣告費36萬計算，一期《中國好聲音》的廣告費就是3000多萬。浙江衛視營銷中心副主任樓志岳表示，現在節目的廣告時間都已經排滿了，想投放廣告的企業太多，實在沒辦法安排。對此有專家質疑：如果每個電視台都只看眼前的利益，那麼海外綜藝節目會像鴉片一樣席捲中國。

      英國節目火爆  版權價水漲船高
      英國的綜藝節目正在成為大陸綜藝首選引進目標。據悉，2012年各家衛視引進英國的綜藝節目多達5個，英國綜藝節目在中國成了“香餑餑”。日前東南衛視宣布從英國購買版權節目《明天就出發》，節目融合益智競技大獎。
      據瞭解，東南衛視這次引進《明天就出發》，節目組打出的口號是“一個人的夢想，兩人的跨洋旅行”，回答6道題就能帶上夢想遊遍全球，這一“大獎”令不少選手躍躍欲試。除此以外，東南衛視還引進了英國當紅節目《超級合唱團》打造中國版《歡樂合唱團》，這個節目不同於其他選秀節目的是：節目組立意要將綜藝節目中少見的合唱團搬上舞台，參賽標準只有一個，即組團參加。上到白領老人，下至幼齡兒童，只要能組成合唱團，都可以報名參加選秀。東南衛視一口氣引進兩個英國的節目，而遼寧衛視則是把全球17個國家年度收視之冠，英國當紅音樂選秀節目《X FACTOR》引進到中國，推出《唱響中國》大型音樂選秀活動。作為《X FACTOR》模式的首創者，“毒舌”造星師西蒙對中國選手非常期待，並有意親自擔任遼寧衛視《唱響中國》總製作人，對節目質量和選手挑選進行嚴格坐陣把關。至於浙江衛視和山東衛視則同樣引進英國驚喜真人秀節目，浙江衛視拿下英國《就在今夜》，推出為平民圓夢的《中國夢想秀》；而山東衛視則是從英國ITV電視台引進王牌欄目《surprise!surprise!》，給觀眾不一樣的驚喜。
      面對英國綜藝節目在中國的“爆紅”，日前，負責節目版權引進的陳先生表示，現在英國的綜藝節目版權價水漲船高，之前《中國達人秀》爆紅的上半年版權價翻了一番。但英國的綜藝節目並非是完全原創，歐洲的綜藝節目創意一般最先誕生於荷蘭、德國、奧地利等地，然後英國引進重新包裝，在本地試水以後，再賣到美國、加拿大等國家，如今中國也加入了版權引進大軍。   

《中國好聲音》中來自台灣的盲人選手張玉霞，通過“盲”選，進入那英團隊。 網上圖片



《中國達人秀》買入海外版權，取得成功。圖為自小失去雙臂的選手劉偉，憑雙腳彈鋼琴絕技一夜成名。 本報圖片