■商家針對兒童消費推出各種商品，其中某些高端品牌服飾價格不輸成人。

0-3歲的小娃娃能有什麼消費力？如果還持這樣的觀念那就“落伍”了。近年來，嬰幼兒消費正日益向高端、奢侈的方向發展，一些年輕父母為了寶寶的吃喝玩樂大把花錢，吃的是進口奶粉，穿的是名牌服飾，用的是高級日用品，玩的是兒童豪車……更有業內人士透露，嬰幼兒消費市場還有一種現象，即越貴越吃香。

      作為年輕媽媽，最關心的當然是寶寶的吃。邵女士在QQ群裏和一群媽媽們聊起寶寶奶粉，“兒子以前吃的是新西蘭原裝進口的Karicare（可瑞康）羊奶粉，現在新西蘭超市普遍限購，賣家的貨源也不穩定，打算這批奶粉吃完了，就給兒子轉成德國產的Aptamil（愛他美）。”
      邵女士今年34歲，寶貝兒子才兩歲半，因為孩子來得晚，所以她對孩子的事特別細心，也格外糾結。僅奶粉的事，她就在網上學習了很長時間，才定下Karicare羊奶粉。
      邵女士說，現在吃的奶粉是在淘寶上找賣家從新西蘭直郵回來的：“吃的是羊奶粉三段，一箱6桶，一共1700元錢。”
      Karicare羊奶粉和Aptamil分別是新西蘭和德國的高檔奶粉，牌子響當然價錢也都不菲，不過在邵女士所在的媽媽群裏，在口口相傳的效應下，給孩子吃這兩種奶粉的媽媽有70多位。“寶寶越小越像‘蝗蟲’，現在兩歲了一桶奶粉還能管半個月，一歲左右一周消滅一桶，每個月僅奶粉錢就得1000多，吃的都是人民幣啊。”
      其他國際知名奶粉品牌也受年輕媽媽青睞，媽媽們閑聊的時候，也會抱怨奶粉開支大，但因信賴進口名牌奶粉的品質，又都不甘願換成普通品牌。
牙膏香皂全是歐美貨
      別以為寶寶的消費僅限於吃和穿，一些年輕父母，在寶寶日用品的選擇標準上也是“名牌”、“進口”。
      柳女士最近專門為寶寶準備了個記帳本，想看一下每個月女兒到底要花掉多少錢。記者在賬本上看到這樣一筆開支：一塊100克的施巴嬰幼兒香皂57元，一瓶200毫升的寶比珊嬰兒洗發露75元，一盒嬰幼兒用的維蕾德牙膏85元。
      “超市里賣的香皂，一塊125克也才幾塊錢。”柳女士笑言，對比來看是貴很多，但這些都是專門為寶寶設計的，通過了專業測試，用得很放心，“牙膏上面注明‘可吞食’，孩子這麼小，刷牙難免會將牙膏吞進去，這不也是圖安全嗎？”柳女士說，這些品牌都是在德國留學的妹妹推薦的，“她說這些是德國的老牌子，家喻戶曉。”
      在西方，一些奢侈品品牌專為嬰幼兒推出的商品豪華得近乎荒謬，譬如，Dior生產的新生嬰兒拖鞋，儘管孩子們一步也不會走；還有專供寶貝們使用的高級童毯、尿布袋奢侈品……
      通過海外、境外購物網站，拉近了國際奢侈品與中國國內年輕父母的距離。李女士就是“海淘”一族，她的女兒剛滿6個月，但家中隨處可見進口高檔用品，桌子上放着美國購買的感溫勺、德國購買的輔食，冰箱放着美國購買的牙膠……

      多方原因拉高消費
      寶寶“奢侈”消費人群中，除了經濟能力很強的一些人外，一些普通工薪階層也加入其中。有人寧可買高檔品牌的打折貨，也不買普通品牌；有些小夫妻寧可降低自己的生活標準，也要讓寶貝享用最好的。
      心理學專家稱，初為人父母的年輕人對孩子的消費往往容易衝動，加之四個老人加父母的家庭結構，導致孩子集萬千寵愛于一身，家長想給孩子提供更好的物質條件可以理解，但沒必要讓孩子生活得太精緻、太奢華。也有不少家長直呼，這麼大的孩子長得快，耗費過多財力為他們買名牌，其實很沒有必要。
      針對目前嬰幼兒消費日趨奢侈的現象，專家認為，過於追求奢侈消費的舉動，是極少數人炫富心理的體現，不會被社會主流所認可，甚至對整個社會陽光、健康的消費心態會產生負面影響，不論是商家還是顧客，都應理性看待嬰幼兒奢侈品消費。                                                 

      奢靡品牌逐鹿嬰兒市場
      現在叫得上名字的奢靡品牌，都可能有專為嬰兒計劃的產品，囊括尿布。什麼叫含着銀湯勺出身？過去的意思可按字面理解，但在如今，就意味着一個嬰兒還在繈褓當中，大概就已經有了十幾萬“身家”，譬如售價3000美元左右的白色限量版“鬼魅”嬰兒車，譬如售價895歐元的“Route66”的汽車兒童座椅，再譬如售價225歐元的Tiffany純銀撥浪鼓……全世界的奢靡品牌都盯上了“嬰兒”這塊市場。
      如今，要是想用奢靡品牌把一個嬰兒全副武裝，輕而易舉。只不過條件是，足夠多的錢。一個過滿月的寶寶，已經可能具有如許奢侈品：可愛的帶有純銀幼豹裝潢的Cartier小杯子、Dior粉紅蝴蝶結裝潢小鞋子、Gucci嬰兒帽、專業無毒材料製成的嬰兒專用陶瓷盤和陶瓷杯，每一個價值超越3000元人民幣；還有一串記錄他出身年月日、出身時身高、體重等信息的Cartier手鏈，手鏈上一共五個記載資訊的吊綴，每一個吊綴價值在2000到3000元人民幣。孩子的媽媽說，買這些東西是由於奢靡品牌設計優美，任何一件都有保存價值，“期望孩子長大後，能通過它們為那些沒有記憶的日子，保留下一點回想”。
      若非特地尋覓，可能想像不到像LV、Dior、Gucci這些品牌，不只有專門針對兒童計劃的服裝，還有專門為嬰兒計劃的童毯乃至尿布，每一塊尿布上，都印有品牌的標記。

      胎毛筆留紀念 真假難辨
      龍年裏“龍子”、“龍女”爭相出世，為求個好意頭，許多新生兒的父母都不惜花大價錢在孩子出生時就給他（她）製作一些紀念品，胎毛筆正是主流產品之一，但價格千差萬別，從幾十元到近萬元不等，且一般都由商家轉送到外地廠家加工。不少賣家聲稱自己代理的毛筆筆桿採用的是紅木、花梨木、紫檀和瑪瑙等名貴材料，但實際上一支小小的胎毛筆真的那麼值錢嗎？
      胎毛筆是毛筆的一種，以初生嬰孩第一次剪下來的頭髮制成，不少父母都會為初生子女制筆以作紀念。
      陸小姐的孩子三個多月。她回憶稱，寶寶剛出生沒幾天，就有好幾個胎毛筆的商家直接登門拜訪了，“我覺得很奇怪，他們是怎麼知道我的聯繫方式和孩子出生時間的，怎麼能把時間把握得那麼好？”銷售人員異常熱情，將代理的胎毛類產品介紹得天花亂墜，還把各種材質的樣板都帶上門給她看。本來沒有做胎毛筆想法的陸小姐逐漸心動了。
      就這樣，還在坐月子的她最終被銷售人員無微不至的上門服務所打動，當陸小姐同意為孩子製作胎毛筆後，她又在到底選擇什麼材質的筆桿時舉棋不定，因為不同材質的筆桿價格差距好幾倍。手頭不算特別寬裕的她最終還是購買了最貴的紫檀筆桿：“兩支筆加上一個筆架，竟要2000多元，雖然有些肉痛，但想想為了孩子，就奢侈一回吧。”
      市面上在售的胎毛紀念品種類繁多，有胎毛筆、手足印、胎毛畫、胎毛章、臍帶章、胎毛吊墜等。商家稱，價格差別主要體現在筆桿的材質上，一般竹木制的要便宜些，高檔木材、牛角要貴些，瑪瑙、紅木和玉材的就更貴了。
      商家口中這些名貴材質制成的筆桿的確保真嗎？陸小姐的看法頗具代表性：“其實我也不太相信銷售人員上門推銷的那筆桿真的是紫檀做的，但看到其他普通材質的樣板那麼醜，卻也要七八百元，干脆多花點錢買個好的，反正也就消費這一次。”不少商家正是抓住年輕父母的這種心態，先亮出一兩件“殘次品”讓人覺得不甚滿意，再一點點“加碼”，在材質和工藝方面大做文章，使消費者“肉痛”之余還感到這錢花得值。
      “且不說胎毛類產品的材質是真還是假，即使是真的材質，也無外乎是製作別的產品時裁出的邊角余料，收藏價值並不高，更不存在升值的可能，消費者決定為此付出多少，完全是個人喜好而已。”藏家嚴先生表示。
      大多數胎毛類紀念品並不是“現貨交易”，需要將個人資料和孩子的毛髮交給經銷商，再由經銷商發貨給廠家製作，周期在15天到一個月左右。“小孩的毛髮乍一看都差不多，如果最終制成的胎毛筆用的卻不是自己小孩的毛髮，即使配上金子做的筆桿又有什麼意義呢？”

      玩具漲破千元大關
      很多男孩小時候都喜歡玩具車，但估計沒玩過“法拉利”吧。現在商場里一款按法國“法拉利599”1：14製作成的玩具車，配有遙控器、充電電池及充電器，售價780元。售貨員稱，這款玩具車是限量珍藏版，價格也特別高。
      除了車模，一些可以讓幼兒駕駛的奔治、寶馬也進入了商場。商場專櫃中，一輛售價1849元的寶馬車和一輛售價2221元的奔治車非常惹眼，一對夫妻帶着孩子正在看車。據營業員介紹，這兩輛車分別由奔馳和寶馬公司授權出品，對照真車按比例縮小製作，所以車頭才掛着相應的車標。
      而這還不是該公司最貴的童車，據報道，該品牌還有一款電動手推童車，獲得過有“工業設計界奧斯卡”之稱的紅點獎，售價2萬左右。稱得上是童車中的“勞斯萊斯”，這些豪車在北京、上海等城市，有不少粉絲。
      與外國成熟市場作比較，中國平均每戶的嬰孩產品開支僅相當於歐美等地約兩至三成，數字仍偏低。在內地國民收入不斷提升，加上“一胎政策”的背景下，父母更願意花費在子女身上。在今年的孕婦及嬰兒產品春季訂貨會上，普遍孕婦及嬰兒產品的價格同比上漲5％至10％。從消費者反應來看，其購買熱情並未因提價而降低。
      目前玩具店內價格，從最便宜的19.9元到幾千元不止。 不少玩具價格高昂已經破千。兒童安全座椅等價格更在兩三千以上，但是不少家長購買的熱情很高。“年齡在0個月以上的玩具近期都賣得特別好。”一位售貨員指着一款價值733元銷量不俗的費雪牌可愛動物多功能輕便搖椅說。價值近600元的偉易達點讀筆近期同樣熱銷，每天能賣出好幾套。

      高端攝影擴軍 3000元拍套兒童照
      70後、80後們對童年生日的記憶，多半有一項是被父母帶到照相館照一張生日照片。如今，他們的孩子過生日，多數會被帶到專業兒童攝影機構照一套生日藝術照。
      “為孩子拍生日照是件大事，而且會上癮。”陳女士笑言，她女兒下月底滿三歲，她早早在一家專業兒童攝影機構訂了一套近3000元的成長套系。女兒已經有了兩本攝影店製作的專業相冊，“一歲的時候拍了個388元的套系，二歲的時候換了一家攝影機構，花666元照了一套生日照，總共只給30張底片，今年三歲了，孩子的表情更豐富，我一狠心，再拍一套。”陳女士為女兒照相三年三級跳，越拍越貴，這與專業兒童攝影機構遍地開花不無關係。“孩子的童年只有一次，只要拍得好，在經濟能承受的範圍內，還是想試試的。”
      另外，各類早教機構如同雨後春筍般湧現。一位課程顧問說，有些小寶寶兩個多月就被父母抱着來上學了：—給孩子按摩、爬行訓練；此外，還有音樂和親子遊戲等各類課程。當然，早教課程價格並不便宜，目前早教班的價格定位一般在一節課50元至200元不等。

      穿衣認品牌 手工繡花裙價不菲
      “一條白色小公主裙看着挺漂亮，標價1700多！我實在好奇怎麼這貴，營業員說裙子上的花全是手工繡的。”劉女士拉着朋友一起到商場給女兒買裙子，一圈轉下來劉女士頗受刺激：“一些知名品牌的童裝，價格都趕超成年服裝了。”最後她還是買了件589元的粉色公主裙，另買了雙329元的皮鞋。“一年也只過一次生日，貴就貴這一次吧。”
      一些買高檔童裝的顧客，只看品牌，不在乎價格。一名中年女士一口氣挑了四件兩歲女童的夏裝，全是為其小外孫女挑的，四件衣服結賬時花了近2000元，外婆笑稱：“現在都是一個孩子，除了父母還有四個老人一起供養，只要她穿着好看，別的就沒顧太多。”
      在中國各大城市的高檔商場，比普通童裝品牌價格貴幾倍甚至幾十倍的高檔童裝專櫃，紛紛湧現。這些大牌雖然銷量不如普通品牌，但因單價高，銷售額總能佔據靠前的位置。
      此外，Dior、Burberry、Gucci等大牌，也開始做小孩生意，北京、上海等地，Dior的一件線衫售價為3000多元，冬裝一套售價為7000元至8000元。

■商家為一名嬰兒理髮，以備製作毛髮紀念品。