圖為達芬奇家居杭州店門面。

一向自詡質量不錯、為亞洲規模最大、檔次最高的家居和室內裝飾用品零售商的達芬奇家居，近日被曝光涉嫌產地造假。據悉，其所謂產自意大利的傢具部分其實產自東莞，有些甚至是不合格產品，賣出天價只不過因在海關鍍了一層金而已。有人士指，傢具出入一趟海關身價大增的“游水”做法，已是業內公開的秘密。

      唐女士花280多萬元從北京達芬奇專賣店購買了40多件傢具，傢具一送進家門，卻散發出刺鼻的氣味。10多萬元的單人床，合同中約定的尺寸是1.5米，實際送來的床卻只有1.2米。北京達芬奇傢具公司提供了一份傢具進口手續，但唐女士還是對這些傢具的身份產生了懷疑。

      原料非天然 產地在東莞
      據杭州網消息，北京達芬奇專賣店店長趙穎一再保證，銷售的卡布麗緹傢具100%都是意大利生產的，這些傢具上漂亮的雕花使用的原料，是一種叫白楊荊棘根的名貴木材，只在意大利的一個偏僻小鎮才有。上海、重慶等地也都聲稱所售傢具使用的材料是“天然高品質原料”，原裝進口。但在銷售人員所說的意大利坎圖鎮卡布麗緹公司，其負責人承認和達芬奇公司有合作關係，但他們所生產的傢具上的雕花不是實木雕刻的，而是由一種特殊的樹脂材料做成的。
      而在東莞，一家長豐傢具有限公司稱，達芬奇公司銷售的卡布麗緹傢具都是他們公司生產的，自2006年起至今，已由當初一個系列增加到三個，年交易額大概在5000萬元。
      為了印證自己的說法，總經理彭傑出示了深圳達芬奇公司給他們公司付款的電子回單及“預付款明細賬”。雖然上面顯示其購買的是布板、掛架等小部件，但長豐公司說，達芬奇公司只是在賬上不敢寫明傢具而已。
      據彭傑介紹，達芬奇公司專門設計了一整套流程，對雙方交易過程嚴格保密。傢具在交付後，達芬奇公司將它們從深圳口岸出港，運往意大利，再從意大利運回上海，從上海報關回到大陸，這些傢具就有了全套的進口手續，成為達芬奇公司所說的100%意大利原裝、“國際超級品牌”傢具了。

      進口不等於原裝
      有外貿業人士表示，從技術上來說，達芬奇公司這一做法完全可行。他表示，出口物品有原產地證明，如果達芬奇公司將傢具出口至意大利後，設法在當地取得原產地證明，這樣程序上就“萬無一失”。這一做法被業內稱之為“游水”，傢具從國內“游”到國外，再“游”回境內，身價必然大增。一位不願透露姓名的傢具商表示，所謂“進口傢具”和真正意義上的原裝進口其實並不能畫等號，但是，故意混淆這一差別在國內傢具界是一個公開的秘密。
      隨後，達芬奇位於上海的公司被當地工商部門緊急檢查，結果顯示，部分傢具的確是從東莞加工貼牌生產的，質量也並不過關，產品涉嫌偽造產地。
      就在這場質疑風越颳越烈之時，達芬奇公司總經理潘莊秀華也從最開始堅決否認是在中國生產，到最終開發布會承認公司與部分廣東廠商有合作，但堅稱合作的並非高檔品牌。
      這已經不是達芬奇首次遭遇信譽危機。早在2005年就曾有媒體曝光過達芬奇有假冒產品，當時，達芬奇家居堅稱是遭人倣冒，但當時並未說明其與中國其他廠商有過合作。
      儘管一直備受爭議，但達芬奇近幾年的業績卻出奇的好。上海一直是達芬奇家居的核心市場，據達芬奇貿易（上海）有限公司提供的數據，僅2007年一年，公司在上海的營業額就高達1.5億元，佔整個集團營業收入的70%。與達芬奇公司盈利頗豐息息相關的，是中國高端傢具市場的興起。
      公開資料顯示，2010年高端傢具在中國實現40多億元的銷售額。銷售佳績刺激下，2010年達芬奇家居開始謀劃上市融資。

      捏造百年品牌 搭配“動人故事”
      走進任何一個傢具賣場，都仿彿置身萬國博覽會，林林總總的洋品牌比比皆是。特別是在一些賣場的國際館中，幾乎清一色都打進口傢具的牌子，其中以意大利、法國、德國、丹麥、美國、英國等地最多。從門前走過，裝飾風格、各種招貼畫以及標識，都與傳的產地能夠對應，比如美國的星圖案、法國羅浮宮、意大利羅馬及佛羅倫薩的標志性建築、德國城市的街景等，輔助一些黃頭髮、綠眼睛、白皮膚的外國設計師，促銷員也口口聲聲介紹是國外產品。
      在廣州最大的傢具賣場某頂級沙發品牌店，促銷員開口就是“意大利產品”，看店裏所有的標識，也都給人意大利的印象。直到被多次問及生產場地，促銷員才在“使用意大利優質真皮、意大利設計、意大利標準製造”後，小聲說“生產在佛山基地”，言下之意，佛山只是該品牌的一個生產基地。並且解釋，品牌、設計和原材料都是國外的，只是大陸人工便宜等等，免了進口關稅、運輸費等，所以比真正的國外產品質量不差。
      還有衣櫃，“源自法國”、“源自意大利”……有業內人士戲稱，將各衣櫃品牌並列，就是一部世界地理詞匯大全。
      假冒洋品牌最集中的要算是各式床墊。其中以美國為主要倣冒地，店裏和產品上不僅有美國星條旗的圖案，還有美國太空總署（NASA）的標誌。當然，每個“境外百年品牌”傢具都少不了一段動人的品牌故事。其實，以傢具行業為例，目前在傢具行業真正的國際名牌屈指可數。“大部分所謂的進口傢具跟進口服裝都差不多，都是為了更好賣、賣個好價格，就到國外註冊一個品牌，或者掛靠在國外的皮包公司名下，然後自稱是國外原裝。”而大部分聲稱是進口傢具的專賣店，都不能夠出示海關報關單或其他證明產品進口渠道的文件。

      行業遭遇信任危機
      達芬奇目前在高端傢具市場銷量排名靠前，僅在上海就佔有高端傢具50%以上的市場份額。“所謂傢具產地造假，其實早已是業界心照不宣的秘密，只是此前並沒引起公眾關注，而此事發生後，對達芬奇來說，將遭遇到巨大的信任危機，沒有人再願意花上百萬元買所謂真假不明的進口傢具了，同時也將波及到其他高檔進口傢具品牌，整個行業都將遭遇一次巨大的信任危機。”傢具行業資深人士吳厚斌表示。
      另一名不願透露姓名的業內人士稱：“這種號稱進口的傢具95%以上都是打進口旗號的偽進口產品，大都是在廣東一帶由代工廠生產，這已經是行業潛規則。由於美國、意大利等地傢具生產國人力成本較高，紛紛將工廠遷移到中國、馬來西亞等亞洲國家，尤其是南方沿海一帶，但這些傢具企業接單生產後只能出口，並不能做內銷，由此，一些公司便把自己生產的傢具出口轉內銷成進口傢具。”
      這背後，一方面是因為大陸的生產工藝已經能同國際接軌，可以達到一定的檔次標準；另一方面，大陸傢具品牌比較弱勢，貼上國外的牌子可以謀取暴利。“如一套組合沙發，中外合資產的價格在2萬元左右，而同樣一套，如標美國產的在7萬至8萬元，如果是意大利產的則更貴。”上述人士表示。
      而隨中國消費者奢侈品購買力不斷增強，“高端”“進口”市場也呈現高速增長態勢。對此，有評論稱，這其中的買賣關係，就如同周瑜打黃蓋，一個願打一個願捱。一夜暴富的大佬越來越多，買傢具也是“不求最好，但求最貴”，這些財大氣粗者崇洋媚外的心理、錢袋增長遠超過知識及品位的現狀，也給達芬奇們製造了廣闊的生存空間。更有人直言不諱稱，達芬奇造假恰好是在劫富。
      其實，早在數年前，地板行業就已經爆出達芬奇式醜聞，當時一批地板產地造假行為陸續浮出水面。追根究底，還是消費者相信“便宜無好貨”、“寧買貴的不選對的”的心態，以及監管不嚴所致。

      行業標準低於國際三倍
      達芬奇傢具涉嫌造假正在踢爆國內傢具行業的諸多“潛規則”，國家標準形同虛設即是其一。而更有政府相關部門近期調研顯示，部分地區90%以上辦公樓內甲醛含量超標。
      據天津傢具協會前副秘書長張贇城對《第一財經日報》表示，就如此前熱議的牛奶國標過低問題一樣，傢具行業也存在標準過低問題。張贇城坦言，傢具行業很多標準制定過低，“部分標準甚至低國際標準三倍。”
      張贇城舉例，木質傢具材料含甲醛標準就低於國際標準三倍。據悉，中國國家標準規定，國內傢具原材料及裝飾品材料中的甲醛釋放量限量標準為E1，只要甲醛釋放量不超過1.5毫克每升就可以應用於室內。而國際比較通行的標準是E0標準，即要求甲醛釋放量不超過0.5毫克每升。而日本則早已採用了F4星標準，即建材產品甲醛釋放限量平均值不能超過0.3毫克每升。
      “由於中國傢具企業在技術上要全部達到國際標準較難，國家以及行業協會考慮到行業發展，暫時放低行業標準，卻犧牲了國民的健康。”張贇城感歎。
      甲醛在2004年就被世界衛生組織宣布為一級致癌物。中國疾病預防控制中心2005年10月的調查結果顯示，中國居民家庭裝修的過程中，有60%甲醛超標。2009年上海市環境保護產業協會公布了一組數據，2008至2009年上海家庭的室內空氣檢測抽查結果顯示，有91.2%的家庭夏季甲醛釋放量超標，而且主要是由家裝使用環保性能差的板材引起。
      此外，雖然國家質檢總局規定，出售傢具必須具備使用說明，明確說明傢具適用的環境條件，並根據傢具的特點和需要，注明結構、所用材料、性能、型式、規格，環保指標都要有明確說明，消費者買到的傢具一旦出現質量問題，或與廠家承諾的不相符，使用說明書將具有法律效力。但該標準執行同樣很不到位。
      按照國家規定，如果沒有嚴格的說明書以及明確的標注，該傢具認定為不合格產品，禁止在市場上出售。但在上海的傢具市場，很少有傢具經銷商能夠提供相關產品使用說明書。

      以次充好 行家也難辨
      要說“黑幕”，從事傢具行業近20年的蔣女士則說：“其實，在傢具行業內，各種?珖貓膩?玼多得是，一直也沒有相關部門採取什麼措施。”
      她舉了一個例子：“比如一套板式傢具，市場價怎麼也得6000多元。但是你看，有些傢具才3000多元，還號稱品質較好，其實這個價錢根本拿不下來，肯定是廉價的?珖三聚氰胺板?玼。”
      然而，對於這種“以次充好”的情況，在辨別時卻有很高難度。“我做傢具生意這麼多年都未必能看出來。”蔣女士表示：“有時候，即使是老木匠，也有看走眼的時候。當然，等時間過了一兩年，廉價板材破損嚴重，一切就一目了然了。”
      整天做這種“坑蒙拐騙”的生意，那些傢具廠老闆當然擔心，但他們也有自己的辦法。業內人士稱：“一個品牌做了幾年，牌子做?珖臭?玼了，老闆就會堅決地?珖改絃易轍?玼。今天叫A廠，明天叫B廠，地址還是那個地址，員工還是那些員工，但老顧客要找到他們，就不那麼容易了。再說，就算找到了，他們也可以自稱是新廠，和原來的廠家沒有關係。”小作坊出品

      以假亂真
      和達芬奇的模式相倣，業內人士韓先生透露說，很多經銷商會瞞工廠、瞞商場、瞞消費者想方設法貼牌，即找家小作坊，以次充好。一件動輒十幾萬的傢具，到小作坊來“依樣畫葫蘆”，可能只要五分之一的成本，就能拷貝出可以以假亂真的東西來。
      韓先生透露說，即使經銷商自己不動歪腦筋，也有一些小作坊主動送上門。有趣的是，有的小作坊的做工相當到位，外行看，根本看不出區別。那麼如果經銷商一味售假，找小作坊貼牌，導致銷量上不去難道不會被工廠發現嗎？對此，韓先生解釋說，由於傢具市場不景氣，這兩年都是經銷商比較牛氣；賣不出去是應該的，賣到一定數量還會有獎勵。一些工廠為了留住經銷商還會主動給經銷商打折。
      也許有較真的消費者會看報稅單，但韓先生表示，這個叫“蟹有蟹道”，想要將手續做到位，山人自有渠道。
      韓先生透露說，在銷售時，有的時候還會看人下單，即給不懂行的人山寨貨，給懂行的人進口貨：“可是有多少人分的清進口與國產的呢？據我瞭解，上海一些知名商場內的進口傢具有的未必是進口的。但商場大多都?珖默許?玼了這種現象。”

      自設專門店 無需受管制
      從事傢具行業十幾年的資深業內人士霍先生說，早在達芬奇在上海淮海路開出專賣店時，他就去“探過班”，發現所謂的高級進口傢具，其實只是“中密度板”。“類似這種喜歡自設專賣店的洋牌子其實也不少，他們願意花大錢自立門戶而不願進駐紅星美凱龍這樣的傢具賣場，主要還是因為不進賣場比較?珖自由?玼，不想受管制。”
      “進賣場的傢具廠商，除了本身必須提供的資質證明，還要不定期地接受商場的抽查和質監部門的監管。對於進口傢具商來說，資質證明更複雜一些。進口傢具商需要提供傢具材料的檢測報告即海關的檢疫防疫證明，因為木材有可能會有蟲子，進關一定要檢疫；其次，進口傢具肯定要收稅，所以還有一張進口稅單即報關單。另外，還要有傢具檢測中心的檢測報告和營業執照。”說起老本行，霍先生對此相當熟悉，“而如果廠商獨立門戶，只要商家能搞定相關方面，什麼都不在話下，什麼報告都能出，還能幫你寫的更好看些，甚至還有槍手會幫他宣傳，當中的水相當深。如果你問，為什麼那麼搞的定，那我告訴你，因為這些專賣店本身都是稅收大戶。”

達芬奇總經理潘莊秀華開發布會，聲淚俱下辯稱在中國製造的是“另一個系列”。

早在數年前，北京高端傢具年消費額就已達到15億元人民幣。