中國央視8月26日公布北京奧運會期間的收視情況。根据央視索福瑞的收視調查，奧運收視率最高的是開幕式，達40.54%，收視份額高達83.62%，收看開幕式的觀眾人數達8.42億人。閉幕式的收視率是33.12%，收視份額為72.77%，觀眾人數達到6.58億人。業內人士預計，央視奧運期間的廣告收入高達20億元，成為本屆奧運會最大贏家。