■劉翔退賽，NIKE即推出「再贏回來」為主題的新版廣告（圖左）。VISA（右下）和可口可樂（右上）表示暫不會改變以劉翔為主角的廣告。

    劉翔因傷“折翼”退賽，估計其個人在廣告代言方面損失將達1億元，各品牌損失則可能超過30億元。大多數其代言的品牌公司暫不變應萬變，但NIKE已迅速推出以“再贏回來”為主題的新版廣告，依然以劉翔為主角；內地電腦品牌“聯想”則立即撤除了全部以劉翔為主角的平面和電子廣告。

    中國“欄王”劉翔在雅典奧運會奪冠後，廣告商和邀請代言企業紛至沓來，至今劉翔已簽約包括VISA、NIKE、可口可樂、交通銀行、中國移動、聯想等10多個國內外品牌，出任形象大使或代言人。

    有人估算劉翔在廣告方面收入總額今年有高達8000萬元（人民幣，下同）。

廣告收入達8000萬

    隨着劉翔因傷退賽，一系列廣告投資如何收回成本，將成贊助企業頭痛問題。

    “好在有關方面迅速召開記者會，平緩了公眾情緒，並對維護劉翔公眾形象起了良好作用。如果這事件沒處理好，對劉翔品牌形象是一個毀滅性打擊。”一家劉翔代言企業公關負責人稱。  NIKE和劉翔有價值超過400萬元廣告贊助合約，在劉翔受傷退出比賽數小時，NIKE決定更換在中國投放的平面廣告內容，主角仍是劉翔，但不是那個在欄上“飛”動作，而是圓睜一雙堅毅眼睛的劉翔。配合畫面標語也修改為：“愛比賽，愛拼上所有的尊嚴，愛把它再贏回來，愛付出一切，愛榮耀愛挫折，愛運動，即使它傷了你的心！”昨日凌晨，這個新廣告已出現在平面媒體上。

退賽後幾句鐘撤換

    不過，同樣在劉翔退賽的幾個小時後，北京地鐵和電視上，劉翔代言的聯想筆記本電腦廣告全部消失。聯想集團副總裁李嵐對此表示，聯想並不是因劉翔退賽而撤其廣告，撤換廣告是根據奧運前定下的計劃。

VISA可樂聞風不動

    其實大多劉翔擔任廣告的企業暫時沒改變計劃。“刷新夢想，12秒88”是劉翔代言VISA的廣告詞，其明顯已不合時宜，但VISA公司表示，劉翔在雅典奧運會上取得的輝煌成就是不可磨滅的，公司會研究新廣告詞取代現在的。

    可口可樂亦稱，目前不會改變與劉翔的合作：“我們看到劉翔已盡了最大努力克服傷痛困擾，竭盡全力參賽。劉翔在他的體育生涯中的出色表現，充分體現了他作為一名優秀運動員所體現出來的堅強意志品質。”